Wakacyjne trendy Polaków w 2025 roku

Wakacje 2025 pokazują wyraźny zwrot w kierunku lokalności, wygody i nowych form wypoczynku. Z danych zebranych przez firmę SentiOne wynika, że niemal połowa Polaków planowała urlop w kraju, a największym zainteresowaniem cieszyły się miejscowości nad morzem, takie jak Łeba, Kołobrzeg czy Międzyzdroje. Jednocześnie rośnie popularność glampingu, jurt, wakacji z dala od tłumów i aktywnego wypoczynku. To sezon, w którym Polacy coraz świadomiej planują swój czas wolny – wybierając nie tylko kierunek, ale i sposób podróżowania oraz formę relaksu.

Polska wraca na szczyt wakacyjnych wyborów

W porównaniu z 2024 rokiem, kiedy tylko 27,22% Polaków deklarowało urlop w kraju, w sezonie 2025 liczba ta wzrosła do 49,72%. To ogromny skok, który świadczy o rosnącej atrakcyjności lokalnych kierunków. Mimo narzekań na ceny i zatłoczenie, wybrzeże Bałtyku pozostaje niekwestionowanym liderem. Najczęściej wspominane w sieci miejscowości to Łeba, Kołobrzeg oraz Międzyzdroje. Internauci szukają jednak coraz częściej alternatyw poza najbardziej uczęszczanymi trasami – wybierając mniej oczywiste, ale spokojniejsze lokalizacje.

Nowe formy wypoczynku: od glampingu po jurty na wodzie

Rosnąca popularność glampingu, domków na drzewie i jurt wodnych pokazuje zmieniające się oczekiwania Polaków wobec wypoczynku. W 2025 roku coraz więcej osób stawia na kontakt z naturą i nietypowe noclegi. Trend ten widoczny jest zarówno w mediach społecznościowych, jak i w wynikach wyszukiwań. Wzrost zainteresowania aktywnym wypoczynkiem – rowerami, kajakami, pieszymi wędrówkami – dopełnia ten obraz.

Fot. Glamping cieszy się w Polsce coraz większą popularnością.

Chorwacja wraca na mapę marzeń

Jednym z ciekawszych trendów 2025 roku jest wzrost zainteresowania Chorwacją, głównie za sprawą nowego połączenia kolejowego z Polski. Komfortowe pociągi z miejscami sypialnymi, klimatyzacją i atrakcyjną ceną przyciągają nowych turystów, zmęczonych lataniem i wysokimi kosztami biletów lotniczych. Pociąg staje się nowym symbolem spokojniejszego, bardziej zrównoważone podróżowania.

Samolot nadal najpopularniejszy, ale budzi emocje

W 2025 roku samolot pozostaje dominującym środkiem transportu przy wyjazdach zagranicznych. Jednocześnie staje się on tematem intensywnych dyskusji w sieci. Internauci zwracają uwagę na rosnące ceny biletów, spadek komfortu i zachowania współpasażerów. Popularne są opowieści o klaskaniu po lądowaniu, frustracjach przy odprawie czy braku miejsca na bagaż podręczny. Rośnie znaczenie tematów takich jak zdrowie, bezpieczeństwo, a nawet polityka monetarna i jej wpływ na ceny usług turystycznych.

Podróże koleją: wygoda kontra chaos

Nowe połączenia do Chorwacji to nie jedyny powód rosnącej liczby wzmianek o kolei. Polacy częściej rozważają podróże pociągiem, ale napotykają na przeszkody: niejasne zasady ulg, potrzebę zaświadczeń, dopłaty i skomplikowany system. Wzmianki w sieci często mają formę ironiczną lub krytyczną, ale nie brak też głosów doceniających konduktorów za elastyczność i zrozumienie. Kolej staje się tematem szerszej debaty społecznej, obejmującej również kwestie polityczne i systemowe.

Fot. Kolejowe połączenia wakacyjne notują coraz większą popularność wśród podróżnych.

Samochód – niezależność, komfort i praktyczne pytania

Podróże samochodem to wciąż jeden z najchętniej wybieranych sposobów na wakacje krajowe. Dla wielu to nie tylko transport, ale integralna część wypoczynku. Internauci wskazują na zalety takie jak: możliwość zabrania dużego bagażu, elastyczność w planowaniu trasy i bliskość natury. Jednocześnie pojawiają się pytania praktyczne: gdzie tankować taniej, jak wynajmować auta za granicą i jak przygotować się do długiej trasy. Tematy kosztów, ubezpieczeń i bezpieczeństwa często są łączone z szerszym kontekstem społecznym.

Biura podróży: cyfrowy wyścig i nowe strategie

Raport SentiOne wskazuje na silną rywalizację biur podróży w internecie. Liderem sezonu 2025 zostały Wakacje.pl, generując 42 tys. wzmianek, 39 mln zasięgu i najwyższy wskaźnik zaangażowania (35%). Marka inwestowała w aplikację mobilną, współpracę z celebrytami i akcje społeczne (np. kampania "Najlepsie Wakacje"). Nowa Itaka zajęła drugie miejsce, promując loty Air 001 i współpracę z PLL LOT. Marka zyskała uznanie za innowacyjność i pozytywny wizerunek.

TUI utrzymało wysoką rozpoznawalność dzięki promocjom First Minute i Last Minute oraz rozbudowanemu programowi lojalnościowemu. Z kolei Coral Travel i Rainbow Tours koncentrowały się na ofertach rodzinnych i egzotycznych, budując zaangażowane społeczności. Exim Tours miało najniższy udział w dyskusjach, a negatywny sentyment związany był głównie z jakością obsługi.

Emocje i społeczne znaczenie podróży

Wakacje 2025 to nie tylko relaks, ale też zwierciadło społecznych nastrojów. Dyskusje w internecie pokazują, że podróże stały się tematem poważnych refleksji: o bezpieczeństwie, zachowaniach współpasażerów, różnicach kulturowych i ekonomicznych. Rosnące ceny, zmiany polityczne, inflacja i kurs euro stały się częścią narracji towarzyszącej planowaniu urlopu.

Podsumowanie: świadome wakacje Polaków

Raport SentiOne, oparty na ponad 125 tys. wzmianek z lat 2024–2025, ujawnia kluczowe zmiany w podejściu Polaków do wakacji. Rośnie znaczenie wypoczynku krajowego, unikalnych form turystyki i świadomego wyboru środka transportu. Klienci oczekują od marek nie tylko dobrej oferty, ale też relacji, komunikacji i autentyczności. Trendy na 2025 rok pokazują, że turystyka staje się częścią większej opowieści o wartościach, stylu życia i relacjach społecznych.